在当今全球化浪潮席卷各行各业的背景下，体育产业早已不再是单纯的竞技舞台，而是一个融合商业、科技、文化与情感的超级生态系统，作为全球领先的体育营销与内容传播公司之一，开云体育（Kering Sports）近年来凭借其独特的资源整合能力和国际化视野，迅速崛起为连接世界顶级体育赛事与中国市场的关键桥梁，从巴黎奥运会到中超联赛，从F1大奖赛到中国女排，开云体育正以前所未有的力度推动中外体育资源的双向流动，它是如何做到的？其合作模式又有哪些值得借鉴之处？
我们来看开云体育与国际顶级赛事的合作，作为法国奢侈品巨头开云集团旗下的体育板块，开云体育自2018年成立以来便锚定“打造世界级体育IP”战略，它与多个国际体育组织建立了长期战略合作关系，比如与国际足联（FIFA）合作推广世界杯周边商品，在欧洲足球五大联赛中拥有多个俱乐部的官方赞助权益，并且深度参与了2024年巴黎奥运会的市场开发项目，这些合作不仅仅是简单的广告曝光，而是通过数据驱动的内容策划、社交媒体矩阵运营和沉浸式体验设计,将赛事影响力转化为品牌价值。
在2022年卡塔尔世界杯期间，开云体育联合旗下品牌推出“球迷共创计划”，鼓励全球用户上传观赛故事、创意短视频，并借助AI技术生成个性化纪念视频，这种“用户即内容生产者”的模式极大提升了观众参与感，也让赛事营销从单向传播转向互动共创，据不完全统计，该活动在Instagram、抖音等平台累计触达超3亿人次,相关话题阅读量突破5000万次。
开云体育在中国市场的布局同样令人瞩目，过去五年，它不仅与中超联赛、CBA、中国足协等国内权威机构达成战略合作，还积极参与地方性体育赛事的数字化升级，以2023年中国女足亚洲杯为例，开云体育提供了一整套智能转播解决方案，包括多角度实时追踪、AI解说生成和球迷情绪分析系统，显著提升了赛事观赏性和传播效率，更重要的是，它帮助中国体育IP“走出去”——通过海外社交媒体渠道推广中国运动员形象，让谷爱凌、苏炳添等明星运动员获得全球关注。
值得一提的是，开云体育并非简单复制国外经验，而是因地制宜地进行本土化创新，比如在与杭州亚运会合作时，它结合中国传统文化元素设计虚拟偶像形象“亚运小云”，并通过元宇宙平台实现线上观赛+线下打卡联动，吸引了大量Z世代群体参与，这种“科技+文化+体育”的融合打法,正是其区别于传统体育营销公司的核心竞争力。
开云体育还积极投身可持续发展议题，它与国际奥委会合作发起“绿色赛事倡议”，推动碳足迹核算、可循环材料使用和环保志愿者行动，它支持四川凉山州青少年足球训练营建设，用体育赋能乡村振兴,实现了经济效益与社会效益的双赢。
开云体育之所以能在全球体育版图中占据一席之地，是因为它具备三大优势：一是强大的全球资源整合能力，能够精准对接不同国家和地区的市场需求；二是深厚的数字技术底座，擅长用数据洞察用户行为并创造高互动内容；三是对本土文化的尊重与融入,确保每一场合作都具有温度与共鸣。
随着体育产业进一步数字化、智能化和全球化，开云体育或将扮演更重要的角色——不仅是赛事的合作者，更是体育精神的传播者、体育科技的推动者和体育人文价值的守护者，对于中国体育产业而言，这既是挑战，也是机遇，我们有理由相信，下一个十年,开云体育将继续书写属于它的全球体育传奇。
