在当今全球体育产业高速发展的背景下,品牌与运动的深度融合已成为一种不可逆的趋势，如果说耐克、阿迪达斯是体育装备领域的“常青树”，那么开云集团（Kering）则更像是一个低调却极具战略眼光的“幕后操盘手”，作为世界顶级奢侈品集团之一，开云不仅拥有Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta等奢侈品牌，还通过其旗下专门的体育部门——开云体育（Kering Sports），深度布局全球体育赛事、俱乐部和运动员合作，构建起一张横跨足球、网球、高尔夫、滑雪等多个领域的庞大体育网络。
我们就来揭开这家“奢侈品巨擘”如何将时尚基因注入体育世界，并通过精准的品牌合作策略，实现商业价值与文化影响力的双重跃升。
让我们看看开云在体育领域的核心合作伙伴,最引人注目的莫过于其对顶级足球俱乐部的长期支持，开云旗下的圣罗兰（Saint Laurent）自2019年起成为英超豪门阿森纳俱乐部的官方合作伙伴，为球队提供球衣设计、品牌联名产品以及现场活动支持，这种合作不仅仅是广告投放，更是一种价值观的共鸣：阿森纳以“枪手精神”著称，强调坚韧、进取与社区归属感，这与Saint Laurent所倡导的叛逆美学与自我表达高度契合。
另一个典型案例是开云与法国网球公开赛（Roland Garros）的战略合作，自2015年起，开云集团旗下多个品牌如Gucci和Alexander McQueen便持续参与法网赞助计划，不仅为赛事提供高端定制服装，还打造了限量版球拍、纪念品等跨界商品，这种深度绑定让球迷在享受竞技魅力的同时，也感受到奢侈品文化的渗透力——这不是简单的贴牌，而是品牌与赛事之间的情感共振。
不仅如此,开云还在冬季运动领域大展拳脚，其子公司Bally（现归入开云体系）曾与瑞士滑雪队展开合作，为职业滑雪运动员提供专业装备与形象包装；而Gucci更是多次与国际雪联（FIS）携手，推出“冰雪时尚”系列，将滑雪运动的野性与奢华设计完美融合，这类合作的背后逻辑清晰：选择高关注度、高情感浓度的运动项目，借助运动员的影响力放大品牌调性，同时提升消费者对品牌的认知温度。
更值得玩味的是,开云并非单纯追求曝光率，而是通过数据驱动的精细化运营，实现了品牌资产的可持续增长，他们在每个合作项目中都设置明确的KPI指标，包括社交媒体互动量、用户画像匹配度、转化率等，确保每一分投入都能带来可衡量的价值回报，开云还善于利用AI技术和大数据分析，预测不同地区消费者的偏好，从而定制本地化的体育营销方案——这一点，在中国市场尤为明显：他们与中国女子网球选手郑钦文的合作，就充分考虑了中国年轻一代对“她力量”的认同感，推出了一系列兼具功能性和潮流感的产品。
开云的成功离不开其独特的品牌哲学：不把体育当作工具，而视为生活方式的延伸，无论是球员身上的战袍，还是观众手中的周边，都承载着品牌故事与审美理念，这种“软实力”打法，正是传统体育赞助商难以复制的核心竞争力。
开云官网体育合作伙伴及品牌介绍,远不止于列出名单和签约金额，它揭示了一个新时代的品牌进化路径：从单一产品销售走向情感连接，从短期曝光转向长期价值共建，在这个过程中，开云用实际行动证明，奢侈品也可以很“接地气”，只要懂得如何与体育对话，就能让优雅与热血共舞，让经典与激情同频。
随着全球体育经济规模持续扩大,我们有理由相信，像开云这样的跨界玩家将继续引领行业风向，重新定义什么是真正的“品牌体育化”。
